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bt365在线投注_bt365辨别真伪_bt365提款行业受创 开始转型融入社交电商
时间:2019-11-05 分类:行业资讯 来源:网络

《2018年中国移动社交电商发展报告》指出,2018年中国社交化电商市场规模预计达到11397.8亿元,较2017年增长66.73%。如此高增长促使各类企业蜂拥而至,快速步入社交电商。其中,最具社交驱动电商爆发快速增长的典型代表企业有拼多多、云集、小红书、贝店等,而太太口服液、娃哈哈、同仁堂等部分传统企业也越来越多以不同模式切入社交电商,甚至部分央、国企,比如中粮集团等也在朋友圈卖起了食品、保健品。


?? 自2018年下半年始,大部分bt365在线投注_bt365辨别真伪_bt365提款企业也开始纷纷转型社交电商,大举杀入“流量大池”,其目的是:一方面是如法炮制社交电商现成的“成功模式”,另一方面也是顺应社交电商繁荣发展的大趋势。今天,bt365在线投注_bt365辨别真伪_bt365提款企业既要消除互联网时代思想上的壁垒和排斥,打好既有优势的牌,又要在社交电商的浪潮中打下一片天地,看来绝非易事。单从表面上看,bt365在线投注_bt365辨别真伪_bt365提款企业都在紧抓社交电商这波红利,但若想依靠社交电商带来不菲的成绩,仍然需要企业付出不懈努力。


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?? bt365在线投注_bt365辨别真伪_bt365提款行业受创,开始转型融入社交电商
?? 2017年12月25日前,bt365在线投注_bt365辨别真伪_bt365提款还被冠以投资少、回报高、增长快的行业,而今天的bt365在线投注_bt365辨别真伪_bt365提款却是以一种复杂多面的姿态出现在人们面前:一方面获牌、申牌企业队伍不断壮大,bt365在线投注_bt365辨别真伪_bt365提款中的“黑马企业”异军突起,短短一年时间可达二三十亿元的业绩,频有个别知名bt365在线投注_bt365辨别真伪_bt365提款企业大手笔冠名央视、高铁等;另一方面,部分bt365在线投注_bt365辨别真伪_bt365提款企业进行虚假宣传、产品价格虚高等乱象,在社会上饱受非议。


?? 近两年,随着政府对bt365在线投注_bt365辨别真伪_bt365提款行业监管的日趋完善,当下的bt365在线投注_bt365辨别真伪_bt365提款环境以及bt365在线投注_bt365辨别真伪_bt365提款遗留的后遗症问题都促使企业开始不断地规范整理,并寻找新的发展方向。而今年1月1日《电子商务法》的正式实施,《社交电商经营规范》提交商务部审核,社交电商就此迎来了行业规范化的发展。


?? 《2019中国社交电商行业发展报告》明确指出,社交电商作为一种基于社交化移动而迅速发展的新兴电子商务模式,自2013年出现以后经过6年高速发展,2019年已稳定进入中国社交电商行业的下半场,从引流模式创新到系统化运营升级的进化成为2019年中国社交电商的主旋律。


?? 社交电商正是通过社交,鼓励消费者分享,把过去的买卖关系变成粉丝强关系,本质上与bt365在线投注_bt365辨别真伪_bt365提款都是以人为中心,凭借人与人之间的信任关系来发展裂变。而此时的bt365在线投注_bt365辨别真伪_bt365提款行业亟待走出困境,多元化转型已成为发展趋势,bt365在线投注_bt365辨别真伪_bt365提款行业积极拥抱社交电商。
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?? bt365在线投注_bt365辨别真伪_bt365提款企业融入社交电商的逻辑
?? 目前,以安利为首的部分bt365在线投注_bt365辨别真伪_bt365提款企业已快速跑步进入社交电商领域,从相关数据上来,其中部分企业已取得了一定的成绩,但更多的企业则仍处在积极探索或观望中。


?? 8月10日,安利新任全球首席执行官潘睦邻在其中国区2019年年会上表示,安利将全面发力打造一个以数字化和社交电商驱动的新安利。9月19日,康宝莱宣布将与腾讯围绕数字化转型建立战略合作关系,并全面开启在中国范围内的数字化转型。未来的康宝莱中国将成为一家以用户需求为核心,打通线上线下全价值链流通渠道的企业。


?? 此外,三八妇乐的“新云商”、绿叶的花猫云商、宝健的微宝友、太阳神的私董优选等部分社交电商平台已开始运行,有的还在逐步完善。但更多的企业依然还在关注,既怕赶不上这趟列车,又担心晚点。


?? 目前,围绕bt365在线投注_bt365辨别真伪_bt365提款企业涉足社交电商的方式来看,大部分bt365在线投注_bt365辨别真伪_bt365提款企业都是以搭建新平台、成立新的部门或分支机构来运营。平台具有体验分享、实时分销的功能,产品则多以自主品牌,以及国内、国际厂家生产的一些食品、护肤品、家用电器、日常生活用品等为主要类别,坚持更细分、更精准定位的产品投放策略。此背后的原因则是基于目前bt365在线投注_bt365辨别真伪_bt365提款企业外部引流的能力较弱,原有的bt365在线投注_bt365辨别真伪_bt365提款经销商群体流失严重,于是将原有的bt365在线投注_bt365辨别真伪_bt365提款经销商引入到新的社交电商,并针对他们的特征进行人物画像,精准定位,此举对稳固原有的市场也能起到一定作用。
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?? 未来可期,但终究不能脱离零售的本质
?? 社交+电商创造流量带来一种新的营销方式,这种根据信任关系进行的推荐和分享,一定程度上帮助顾客降低了选择难度,提高了效率。通过社交裂变让消费者“代理+代言”,变成联营者,再加上bt365在线投注_bt365辨别真伪_bt365提款人联网多对多的信息分享、熟人信任关系的背书、面对面的互动、利益交织、自我拓展、团队黏性强等特点,这一生态一旦建立将成为bt365在线投注_bt365辨别真伪_bt365提款企业稳固的护城河。


?? 与此同时,我们也注意到,对于bt365在线投注_bt365辨别真伪_bt365提款企业而言,运作社交电商类的新平台,起步阶段总是会想快速引进新流量、迅速扩大平台的影响力,其绝大部分采用了多级分销模式,这虽然可以帮助其快速带来流量和用户,但也有可能导致平台用户将注意力集中在拉人头而非产品上,导致企业陷入涉传的泥沼,想必这也是bt365在线投注_bt365辨别真伪_bt365提款企业需要密切关注和规范管理的地方。


?? 如今,社交电商、会员电商、社群电商等电商流量已经进入多元化时代。对于bt365在线投注_bt365辨别真伪_bt365提款企业而言,无论其遵循人与人面对面销售产品的bt365在线投注_bt365辨别真伪_bt365提款方式,抑或借助当下网络社交工具进行裂变吸引用户售卖产品,其本质都只是围绕零售做生意,而零售的终局是如何将消费者源源不断地循环下去,带动平台的新发展。在这个过程中,效率和体验带给消费者的感受会越来越强烈,品牌加好产品一定会成为消费者分享、促进传播的基础,因为供应和产销全产业链的打通、企业的运营能力则最终决定了企业能走多远。

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